Como se miden las audiencias de tv

Los consumidores de hoy en día ven más televisión que nunca, lo que hace que entender qué y cómo están viendo sea una parte esencial de cualquier campaña de marketing. Con nuestros amplios y representativos paneles de televisión, Nielsen realiza un seguimiento del comportamiento de los espectadores hasta el segundo, revelando la programación detallada y el compromiso comercial. Y como los espectadores tienen ahora múltiples pantallas para elegir, podemos integrar la medición de la audiencia, en varios países, en televisores, PC y teléfonos móviles para ayudar a los clientes a crear planes precisos entre plataformas.

Los índices de audiencia de televisión van acompañados de un análisis detallado del comportamiento de los consumidores y de información demográfica. ¿Qué miembros de un hogar ven qué programas? ¿Y qué programas ven todos juntos?

¿Qué características de la familia, como la posesión de mascotas, los ingresos y la educación, se correlacionan con las opciones de visualización? Este conocimiento profundo permite a los clientes perfeccionar sus campañas en función de los datos demográficos, la franja horaria y la composición de la audiencia. Paneles La tecnología de medición electrónica es la base del proceso de clasificación de Nielsen.

Nuestras herramientas captan no sólo el canal que se está viendo, sino también quién lo está viendo y cuándo, incluyendo el visionado en diferido. Los paneles de televisión de Nielsen representan una muestra de hogares representativos en más de 30 países, en los cinco continentes. Su visionado se mide con nuestros medidores de personas, que recogen información sobre lo que se ve, cuándo, quién lo ve y cuántas personas lo ven en la casa.

Brown: «Los paneles estándar de oro de Nielsen son de vital importancia para la medición de personas directas de la industria. Nos permiten medir todo el universo televisivo, dentro y fuera del hogar, en todas las geografías y en todos los hogares, independientemente de cómo las audiencias reciben los contenidos. Además, calibran los big data para que sean realmente representativos en términos de raza y etnia, algo que los big data no consiguen eficazmente si se utilizan solos en el vacío.

Pero, ¿cómo hacerlo cuando hay cada vez más plataformas de consumo, fuentes de big data que no suelen ser a nivel individual, y el ecosistema digital se aleja de los identificadores persistentes de los dispositivos? Pues bien, creemos que estamos en una posición increíble para resolver esos problemas y reunir la medición de estas plataformas de una vez y de forma representativa y uniforme. Una vez más, mediante la integración con jardines amurallados, la cobertura de nuevas plataformas de CTV, la medición de la web abierta y la calibración de esos conjuntos de datos con nuestro panel, para llegar a la verdadera audiencia deduplicada a nivel de personas en todo.»

TAM Irlanda encarga a contratistas la prestación de servicios de investigación, incluida la producción de cifras de audiencia, en su nombre. El contrato de medición de la audiencia está en manos de Nielsen. Nielsen Television Audience Measurement lleva prestando el servicio de medición de audiencias en Irlanda desde 1996.

TAM Ireland se adhiere a los más altos estándares de investigación y el rigor con el que lleva a cabo su tarea proporciona un estándar de oro para la medición de la audiencia de televisión. A diferencia de otros medios de comunicación, TAM Ireland, en nombre de la industria de la televisión, mide tanto la duración del visionado como el alcance y tiene una serie de métricas asociadas. Para saber más sobre estas métricas, haga clic aquí.

A continuación se muestran algunos vídeos que explican cómo funciona el sistema de medición de la televisión. El sistema funciona a través de una combinación de monitorización en el hogar del uso de los televisores a través de medidores electrónicos, junto con una Encuesta de Establecimiento ES para asegurar que los hogares que se monitorizan son representativos de la visión de la televisión irlandesa en su conjunto. A principios de este año, Nielsen lanzó el Gauge, un servicio que mide la cuota de audiencia total y cómo se desglosa entre la emisión, el cable y el streaming, como una visión general del ecosistema televisivo más amplio.